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2022-08-06 21:51:16 heminbo888 0

富联娱乐报道,中新经纬8月6日电 7月品牌月度大事记出炉。

中国十大品牌事件汇总

(2022年7月)

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01.财富中国五百强排行榜 中石化等央企位列三甲(事件性质:品牌趋势)

7月12日晚,财富Plus App发布了2022年的《财富》中国500强排行榜,考量了全球范围内最大的中国上市企业在过去一年的业绩和成就。今年榜单前三的格局并未改变,榜单头部公司依次是:中石化、中石油和中国建筑。中国平安位列第四,仍是非国有企业第一位。两家民营上市企业京东和阿里巴巴的排名均有提升,其中京东升至第7位,首次进入榜单前十;阿里巴巴则名列第11位。民营企业和国企共进。

今年一共有49家新上榜和重新上榜公司,其中滴滴首次上榜,并以1738亿元的总收入排名第75位。科兴生物凭借1250亿元的营收,首次上榜并位居第109位。新能源汽车领域,蔚来汽车和理想汽车双双首次上榜,分别位列第344位和第427位。中国500强新进和重新进入的占10%,退出的也占10%,幅度是不小的。从500强的规律可以看出,产业结构调整的步伐加快。2022年,一是疫情的反扑,二是俄乌战争的爆发,增加了许多新的因素,整体经济形势可能呈下降的势头。在这样的形势下,做好做强企业品牌更加显得尤为重要。

02.中国矿产资源集团成立 中铝集团原一把手担任 (事件性质:企业品牌)

中国矿产资源集团有限公司于7月19日成立,注册资本200亿元,业务包括矿产资源(非煤矿山)开采、金属矿石销售等。该集团注册地为雄安新区,法定代表人、董事长为姚林,总经理由郭斌担任。又一新央企成立,将大幅度提高国内铁矿石采购的行业集中度。

公开信息显示,姚林曾任鞍钢集团、中铝集团董事长。他在鞍钢集团工作超过三十年,先后担任鞍山钢铁集团公司董事长、鞍钢集团董事长等职务,2019年出任中国铝业集团有限公司董事长、党委书记,直至此番出任中矿资源集团董事长。组建中国矿产资源集团有限公司,是党中央、国务院着眼于用好国内国际两个市场、两种资源,增强我国重要矿产资源企业品牌建设的重大举措,作为中央直接管理的国有独资公司和国家授权投资机构,中矿集团将坚持开放协同、合作共赢,坚持市场化、法治化运营,打造具有全球竞争力和影响力的世界一流矿产资源综合服务企业品牌。

03.张小泉菜刀一拍蒜就断 总经理争议言论惹众怒(事件性质:品牌舆情)

7月12日,广州王女士用张小泉菜刀拍蒜,导致刀面断裂。对此,张小泉客服称:“菜刀不能拍蒜”。随后,张小泉品牌官方就拍蒜事件发布说明称,一些硬度较高或者有专用用途的刀具,如果用来拍蒜的话,也有断刀的风险。7月18日,一则“张小泉总经理称中国人切菜方法不对”的视频被广泛传播,一度冲上微博热搜第一位,张小泉再被推上舆论的风口浪尖。当晚,张小泉总经理通过其个人账号致歉,并称张小泉将正式向消费者发布“断刀召集令”。

在品牌负面舆情事件中,品牌方往往作为被动回应的一方,很容易卷入舆情泥淖难以自拔,因此,如何化被动为主动,破除不良舆论猜想,需要品牌从舆情工作中不断总结积累经验。张小泉在事件发酵之后,快速发布了官方声明,打消了部分舆论猜想和舆情扩散,抚慰了焦灼的舆论情绪。但是,舆论关切之处官方并未妥善处理,通过舆论观点可以看出舆论争议在为何本土刀具不能拍蒜,品牌并没有对此作出回应,直到7月19日,发布断刀召集令以挽回品牌声誉,略显滞后。品牌形象的建立非常重要,百年老品牌的声誉来之不易,“守好”品牌,是每一家企业都要做好的事。

04.股价暴跌市值缩水千亿 泡泡玛特盲盒模式遭疑(事件性质:企业品牌)

7月,泡泡玛特的股价出现断崖式下滑,从7月4日港股收盘价31.6港元,一路“跌破”21港元大关,在7月18日下午,泡泡玛特股价一度低至20.9港元——这是其2020年12月11日上市后的股价最低时刻。7月15日(周五)泡泡玛特发布的《盈利警告公告》,几乎给其“跌势”强推了一把:7月18日(周一)泡泡玛特股价下跌12.8%。7月19日下午16:00,在经过了泡泡玛特的一轮1.9亿港元回购后,泡泡玛特的股价停在22.25港元,比起一天前的收盘价下跌0.22%。

疫情影响是新消费品牌受到冲击的关键因素之一。由于泡泡玛特的核心门店大多位于一线城市、新一线城市、二线城市,2022年疫情的反复,让泡泡玛特在上海、北京深受冲击。更深层的影响是作为“生活非必需品”的潮玩,正在面临消费疲软、消费者迭代的双重压力。新消费品牌如何保持新鲜感,是泡泡玛特目前正在面临的问题,除了以IP为核心的手办、潮玩外,泡泡玛特也正试着“转型”。此前,泡泡玛特公开过的项目还有主题公园、共鸣工作室等,或朝着类似迪士尼乐园的方向走,新消费品牌增添文化底色或许是新的出路。


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